社群趨勢

社群新玩法「直播投票」在夯什麼?

11月中旬開始,Facebook 網路社群上流行起了「直播投票」的玩法,網友在粉絲專頁的直播中按下心情(例如讚、大心、哈等等),過一下子直播畫面上的心情數字就會跟著跳動,將六個臉書心情搭配上文案之後,就成為即時的全民直播投票,一個使用者的臉書帳號只能在此選擇一種心情來表態,連防止連續灌水投票都有了。

 

表達完心情投了選項的網友還會在影片下方的留言區,形成熱絡的討論。這樣子新鮮的互動方式加上臉書平台對於直播影片的強力推廣,「直播投票」的新玩法在社群小編(對社群編輯的暱稱)圈子中捲起一股熱潮。

  

圖:蘋果娛樂針對張惠妹被小巨蛋列黑名單新聞,做了長達三個多小時的直播投票,吸引超過70萬次的觀看次數。截圖為手機版畫面

 
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圖:臉書直播投票的網頁版畫面
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線上直播的相關技術、基礎建設逐漸發展成熟,在近兩年成為網路產品的當紅炸子雞,特別是在臉書等主流社群平台的推波助瀾下,許多媒體以及網紅紛紛投入網路直播的領域。拜4G網路普及之賜,如今已經便利到舉起手機,按下直播的按鈕就能將眼前的畫面放送到全世界。

 

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直播應用的崛起是加速影視產業全面網路化的重要轉捩點,或者,可說是影視娛樂節目的典範轉移,年輕人花大把的時間在網路上看電競高手打電玩,在網路上聽唐立淇談占星,聽網紅作家說書談感情。

 

網路的娛樂內容添加了直播要素後,提供了社群自媒體強大的武器,一人或者小團隊,只需要依靠手機或一台筆電,就開啟了影視娛樂的服務。並且在直播的領域中,社群自媒體的經營者有很強大的人格魅力,直接影響與溝通他們的群眾,這建築在大量情感互動, 一起哭一起笑的娛樂內容體驗上。

 

直播對群眾的粘性與影響力目前缺乏被評估的方式,只有在臉書這樣等級,覆蓋大多數台灣上網人口的大社群平台上,才能一窺影響力的面貌。

 

但最大的影響或許是,行動世代之後的年輕一輩,對他們來說在網路上追蹤喜歡的網紅,參與直播節目的即時互動,是他們對於影視娛樂理所當然的認知,而不是電視上預錄好重複播放的節目,也不是缺乏互動與回饋的單向放送。即時互動、參與感的影視體驗,會是行動世代的理所當然。

  

圖:因為臉書平台提供的基礎建設的發達,只需要一台筆電以及網路,就能將直播內容發送到全世界。

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