世代正義

104銀行「Be A Giver」行銷影片引發的社群網戰

日前104人力銀行所策劃的行銷活動「Be A Giver」,透過釋放概念影片傳播,但卻在社群上一發不可收拾,成為一場災難,但報紙跟電視上根本沒消沒息,宛若兩個世界。

 


Be A Giver__吳念真〈感謝先生篇〉完整版 / 104基金會發佈

 

透過兩個故事,讓許多人對自己的工作及人生態度有了不同的看法,進而引起討論、分享的「be a giver」,是104人力銀行這次試著推廣的「社會運動」概念廣告。兩隻系列廣告,打頭陣的是吳念真現身說法,故事帶到在吳念真小時候,一位為在當年普遍不識字的鄉下,為全村讀信的紳士,他想將識字讀信的任務交接給小吳念真,由此開始,帶出了一個令人尊敬、孺慕的長者形象,廣告試圖讓觀看者感受到,自己也能是一個受人景仰的長者,只要 be a giver ,當年能寬容、能夠包容錯誤、給新生代機會同時展現出氣度及形象的長輩,同時打中長者及年輕人的心。

 


Be A Giver__不怎麼樣的25歲,誰沒有過? / 104基金會發佈

 
 

第二隻廣告則是一個實境實驗,邀請幾位成功的企業家來評價年輕人的履歷,在這些企業主管都拒絕這上面寫著 25、 33歲的年輕人之後,才告訴他們這其實是李安、吳寶春年輕時的履歷。透過這個情境,讓人反思是否對人貼上太多貼籤而吝於給別人機會,廣告出來之後兩個主要的反應:反省自己是否對別人有太多刻板印象、感謝給自己機會的長官。
 
不過網路討論不會就停在這裡,更進一步的,各種階層及角度的網友開始更進一步的分析這些廣告,有的從專業經理人及人資的角度,來分析其實老闆不任用年輕的李安、吳寶春是非常正確的選擇。也有人用自己當主管的經驗,開始分享選用人才時的重點,更專業的角度則是分析廣告主 104 在人力資源市場上扮演的角色,進一步的拆解人力市場上,勞、資之間的資訊、權力不對等的情況…
 
而網路再創作的特性,也讓人們開始發揮創意,趁著話題熱門的同時,改編故事來表達自己的想法,例如:認為年輕人需要的並不是老闆給個工作機會,反而是給年輕人的創意一個對等的機會,讓他們也能接到工作、或是務農的年輕人也用影片傳達自己的看法,不只是對個人的履歷可能有偏見,而對很多不同的職業,人們也經常有可能不明白現況的困難而缺少同情心、同理心…

 
 

主流觀點:

 

  • 盼職場主管能撇除偏見、多給年輕人機會(104)
  • 「謝謝他(吳念真) 的故事,提醒我們奉獻知識!」(蔡依林)
  • 「天啊 眼眶泛淚!我也想起了那曾經幫助過我的人了!」(網友留言)
  • 傳遞幫助、奉獻及世代溝通,影片精神「知識,不只是拿來謀取利益的」,以及「當我們有能力了,會不會記得我們『曾經被幫助』?」(中時電子報)

 
 

社群上的觀點又是什麼世界呢?

 

u37

 

小說作家李洛克用力的吐槽說:不要用瞎扯來倡導對的事。
 
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u41

知名專欄作家人渣文本表示:我也不知如何評論看履歷聘人的那個廣告。
 
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我25歲,沒有正式工作經驗 / SELF PICK 原創新媒體發佈
 
影視新創團隊趁機PR一下,用104的社群公關危機拍了自己的故事來宣傳。

 
 


擅長搞笑影音拍攝的 Youtuber 也趁機拍了暗黑版

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